短视频的海外战事正酣, 快手回归,战火愈演愈烈。
刚刚撕掉佛系标签的快手,快速回归海外短视频战场,布局产品矩阵,但 回溯海外短视频赛道,早已是高手林立,快手的海外突围战无疑将步履维艰。
6月10日,谷歌下架Zynn。这是由于一些短视频制作者投诉称,Zynn用户窃取了其他应用程序的内容。对此,Zynn表示,已启动了一种新的方法,供用户举报内容窃取。随着争议的发酵, 快手的海外短视频的面纱正在被一点一点揭开。
诚然, 快手的回归,是看到了海外短视频的增量空间,但如何克服“水土不适”,如何在内外夹击中谋求自身的差异化定位,快手尚未给出答案。
攻势迅猛 狙击TikTok
快手重启海外业务,将与抖音的战火延续到了海外。
回溯国内短视频玩家在海外的争夺战,可以看到, 快手是最早将触手伸向海外的玩家。
2017年,快手决定将业务扩展到全球,并于当年上线Kwai。
初期,在没有大规模市场投放的情况下,快手在韩国、俄罗斯等市场取得不错成绩。但 快手囿于预算不足,采取其早期一贯的运营策略,寄希望于自然生长。
于是,高光时刻持续不到一年。 2018年初,快手海外高层生变。宿华将海外团队人员合并到Kwai团队。此后,Kwai团队人员变动近百余人,处于动荡之中的海外团队,给Kwai的出击之路蒙上了一层阴影。
结果是, 在印度、俄罗斯和东南亚的好成绩未能保持住,但好在其率先抢占了巴西这一蓝海市场。去年,快手宣布自7月21日到11月初,Kwai多次登顶巴西应用总榜第一,持续霸榜前三,取得了700万日活的成绩。