短视频高地的争夺是一场长期战争，自2013年前后孵化出秒拍、微视，到今年纷纷发力的“视频号”，微信、微博两大社交平台，对短视频的兴趣从未消减。
不完全统计，腾讯和微博分别推出过十几款的短视频独立APP，可在抖音、快手双强的面前，它们大多数都不禁打。今年开始火起来的“视频号”，有一个很大的特点，就是不再是独立APP，而是内嵌在微信、微博各自社交内容生态上的两款产品。
独立APP与快手、抖音的PK纷纷以“失败告终”，微视、秒拍、好看视频等虽然也收获一定成绩，可只能是第二梯队。
俗话有云“穷”则思变，一败再败之后，内嵌的“视频号”，能够实现微信、微博的“野心”吗？
移动互联网被分为了上半场和下半场，用户高增长是上半场，天花板来临后成为下半场。在对待“APP全家桶”的态度上，各大互联网公司也呈现了截然不同的变化，早期大家追求“群狼”战术，会把业务线分得越来越细，众多垂直的APP各自发展，形成自己的流量池。
移动互联网的下半场，这种全家桶的做法已经被抛弃，超级APP的新思路开始成为主流，在这个大背景下，融合成为一种大趋势，小程序的出现加速了这个流程。2020年3月，阿里本地生活与支付宝、淘宝、天猫、高德等多个流量入口打通。去年11月，微信推出“腾讯QQ”的小程序，用户可以在微信上直接看QQ上的消息（暂无法回复）。
包括今日头条APP，我们也能够看到从短视频、微头条、悟空问答到“放映厅”，越来越多的产品入口放在这个APP上。
了解了上面的大背景，再来看视频号的诞生，就不会感觉到突兀。在微信上，视频号入口被放在发现目录里，紧次于朋友圈入口的第二位置。类似朋友圈一样，用户点开发现频道，无论朋友圈还是视频号，内部若有新更的内容，会有小红点提示。微博的视频号推出的相对晚一些，从微博处获悉，目前推出的视频号，初期已有100多位博主参与视频号内测。
