618落下帷幕,及时复盘,关注行业新变化、新玩法尤为重要。
01 本次“618”声量远超以往,直播为GMV贡献主要“增量”
618原本只是京东的店庆日,历年来看,热度和规模都不能和“双十一”相提并论。
但今年受特殊疫情影响,各大平台纷纷卯足劲进行了声势浩大的宣传,据《百度618电商搜索大数据报告》显示,今年的618热度已经创出了五年的新高,并且热情也已经超越“双十一”,整体的搜索热度较去年双十一增幅高达95%。
全行业参与热情高涨,直接带来各大平台销售额创纪录。单是天猫(6982亿)和京东(2692亿)在“618”期间的GMV已接近万亿。
具体来看,天猫6月18日当日,首小时成交额同比增长100%,3万个天猫商家同比增长翻倍,1万多个品牌增长超过10倍;
京东在6月18日当天,前10分钟整体成交额同比增长500%,手机、家电、厨卫、家清等类目创销售额新高。