今年的618，不再是阿里京东拼多多的三角戏。2020年618电商大战启动
一位在拼多多从事女装生意的店主告诉腾讯新闻《潜望》，早在五月份，他就在联系MCN寻找合适的主播筹备618，“抖音很猛，这次会着重拓展抖音资源”。为此，他还开了一家抖音小店，以不影响原平台的生意。
类似的事情还发生在诸多淘宝C店和天猫商家身上。一位MCN从业者向腾讯新闻《潜望》表示，6月初开始，抖音开始逐步限流或屏蔽阿里系链接，如在抖音直播带货，商家几乎只能开抖音小店才能规避风险。
而腾讯新闻《潜望》则从抖音内部人士处获悉，最快618过后，淘宝抖音极有可能正式分道扬镳，淘宝链接将完全不能在抖音展示。
一夜之间，在急于筹备618的中小卖家拥护下，“抖音小店”如雨后春笋般涌现。这也意味着，抖音这次显然不再满足于做电商平台的导流工具，终于要亲自下场了。
这时，距离4月1日罗永浩为抖音直播造出声势仅仅两个多月。
而另一个直播电商主角快手，同样在为参战618做最后的准备。
快手没有单干。在5月27日，快手宣布联手京东，要为平台主播打造选品库。具体而言，用户在快手购买京东商品时，将不再需要跳转，可在APP内直接完成。
这是完全迥异于抖音自立门户的另一套逻辑。
不仅如此，在失去快手直播一哥辛巴（辛有志）的一个多月里，快手一直在急于寻觅新的增长点。虽然一度找来董明珠撑门面，但作为一家前10名KOL流量占比高达30%的平台，长期没有辛巴的快手几乎不可想象。
这从数据上可见一斑。根据招商证券今年初发布的研报，2019年快手直播电商日均GMV约1亿，年度GMV月400-500亿；而根据辛巴公司公布的数据，其2019年的总销售额就达到了133亿------快手电商三分之一的GMV可能都是辛巴团队创造的。
最终，在6月14日这一天，辛巴回到了快手；重新拿到这根定海神针的快手，将向618发起冲刺。
这将是一场近年来最为特殊且极有可能最为精彩的618。经过大半年的疯狂热炒，直播电商终于走上电商业的C位，而这次618将会是直播电商的“第一场公演”：阿里、京东，新兴挑战者拼多多，以及新到让拼多多都莫名成为旧时代产物的抖音电商、快手电商。
五方混战，好不热闹。
抖音电商大概是今年618的最大变量。
抖音本是落后的一方。在2019年，淘宝直播的全年GMV约为1800亿，是抖音的18倍；即便是快手，都是抖音的4-5倍。
