今年的618,不再是阿里京东拼多多的三角戏。2020年618电商大战启动
一位在拼多多从事女装生意的店主告诉腾讯新闻《潜望》,早在五月份,他就在联系MCN寻找合适的主播筹备618,“抖音很猛,这次会着重拓展抖音资源”。为此,他还开了一家抖音小店,以不影响原平台的生意。
类似的事情还发生在诸多淘宝C店和天猫商家身上。一位MCN从业者向腾讯新闻《潜望》表示,6月初开始,抖音开始逐步限流或屏蔽阿里系链接,如在抖音直播带货,商家几乎只能开抖音小店才能规避风险。
而腾讯新闻《潜望》则从抖音内部人士处获悉,最快618过后,淘宝抖音极有可能正式分道扬镳,淘宝链接将完全不能在抖音展示。
一夜之间,在急于筹备618的中小卖家拥护下,“抖音小店”如雨后春笋般涌现。这也意味着,抖音这次显然不再满足于做电商平台的导流工具,终于要亲自下场了。
这时,距离4月1日罗永浩为抖音直播造出声势仅仅两个多月。
而另一个直播电商主角快手,同样在为参战618做最后的准备。
快手没有单干。在5月27日,快手宣布联手京东,要为平台主播打造选品库。具体而言,用户在快手购买京东商品时,将不再需要跳转,可在APP内直接完成。
这是完全迥异于抖音自立门户的另一套逻辑。
不仅如此,在失去快手直播一哥辛巴(辛有志)的一个多月里,快手一直在急于寻觅新的增长点。虽然一度找来董明珠撑门面,但作为一家前10名KOL流量占比高达30%的平台,长期没有辛巴的快手几乎不可想象。
这从数据上可见一斑。根据招商证券今年初发布的研报,2019年快手直播电商日均GMV约1亿,年度GMV月400-500亿;而根据辛巴公司公布的数据,其2019年的总销售额就达到了133亿------快手电商三分之一的GMV可能都是辛巴团队创造的。
最终,在6月14日这一天,辛巴回到了快手;重新拿到这根定海神针的快手,将向618发起冲刺。
这将是一场近年来最为特殊且极有可能最为精彩的618。经过大半年的疯狂热炒,直播电商终于走上电商业的C位,而这次618将会是直播电商的“第一场公演”:阿里、京东,新兴挑战者拼多多,以及新到让拼多多都莫名成为旧时代产物的抖音电商、快手电商。
五方混战,好不热闹。
抖音电商大概是今年618的最大变量。
抖音本是落后的一方。在2019年,淘宝直播的全年GMV约为1800亿,是抖音的18倍;即便是快手,都是抖音的4-5倍。